Plus que jamais, l'ensemble de la filière avicole se mobilise
pour vous aider à créer une nouvelle dynamique d'achat pour
la volaille. De nombreuses initiatives, complémentaires et coordonnées à celles
que nous menons, fleurissent pour redonner aux Français l'envie
de consommer cette viande savoureuse et universelle. Sur les ondes, sur
le terrain ou dans la presse, la volaille française communique
sur ses valeurs de plaisir et de convivialité pour faire saliver
les consommateurs.
Du 27 avril au 20 mai,
Jean-Pierre Coffe fait campagne
pour la volaille française
Jean-Pierre Coffe fait campagne
pour la volaille française
Le défenseur de la qualité des produits gastronomiques
français soutient à nouveau la volaille en participant à une
campagne radio printanière cofinancée par la filière
avicole et les pouvoirs publics. Au programme :
convivialité et plaisir !
RTL, RTL 2, France Info et France Bleu diffuseront, pendant 4 semaines, un total de 170 spots. Ceux-ci se composent de 5 messages différents de 35'' chacun, déclinés autour de la diversité des volailles, de la variété des modes de présentation et des repères de qualité française. De quoi faire saliver les auditeurs… et vos clients.
Car vous aussi, profitez de cette période pour relayer tout ou partie de ce programme auprès des consommateurs (magasins, internet, messages d'accueil, bornes d'écoute, etc.).
Retrouvez l'intégralité des spots radio sur www.volaille-francaise.fr pour programmer vos actions*.
Très bonne écoute !
* Exploitation exclusive et réservée du 27 avril au 20 mai 2006.
RTL, RTL 2, France Info et France Bleu diffuseront, pendant 4 semaines, un total de 170 spots. Ceux-ci se composent de 5 messages différents de 35'' chacun, déclinés autour de la diversité des volailles, de la variété des modes de présentation et des repères de qualité française. De quoi faire saliver les auditeurs… et vos clients.
Car vous aussi, profitez de cette période pour relayer tout ou partie de ce programme auprès des consommateurs (magasins, internet, messages d'accueil, bornes d'écoute, etc.).
Retrouvez l'intégralité des spots radio sur www.volaille-francaise.fr pour programmer vos actions*.
Très bonne écoute !
* Exploitation exclusive et réservée du 27 avril au 20 mai 2006.
5 grandes régions se
fédèrent
pour la volaille française
pour la volaille française
Pour relancer l'envie de consommer de la volaille, une
démarche interrégionale d'actions de proximité et de
promotion est engagée par l'ensemble des professionnels de la filière
des 5 grandes régions de production avicole -la Bretagne, le Centre,
le Limousin, Les Pays de la Loire et le Poitou-Charentes-, appuyé financièrement
par les conseils régionaux.
Le pilotage général de ce projet a été confié à la chambre régionale d'agriculture des Pays de la Loire.
A l'initiative des éleveurs et des organisations professionnelles (chambres d'agriculture, syndicats agricoles…) ou économiques (structures de production coopératives ou privées), ce sont des centaines d'animations qui auront lieu, tant en restauration hors foyer que dans le cadre d'événements (foires agricoles, salons, manifestations culturelles et sportives...) ou sur vos lieux de vente (rayon volaille, hall d'entrée, parking...) dans les régions concernées et en Ile de France.
Le pilotage général de ce projet a été confié à la chambre régionale d'agriculture des Pays de la Loire.
A l'initiative des éleveurs et des organisations professionnelles (chambres d'agriculture, syndicats agricoles…) ou économiques (structures de production coopératives ou privées), ce sont des centaines d'animations qui auront lieu, tant en restauration hors foyer que dans le cadre d'événements (foires agricoles, salons, manifestations culturelles et sportives...) ou sur vos lieux de vente (rayon volaille, hall d'entrée, parking...) dans les régions concernées et en Ile de France.
Le coup d'envoi des opérations sera donné lors d'une première
conférence de presse qui se tiendra le 3 mai 2006 à Nantes,
en présence des élus locaux et des professionnels avicoles.
Le programme de relations presse sera complété par la suite
dans les autres régions. La majeure partie des animations aura
lieu lors de deux grands temps forts : les week-ends des 12/13 mai et des
19/20 mai, puis durant les week-ends entre le 27 août et le 9 septembre
2006.
Des outils ont été spécifiquement développés pour accompagner les animations :
• Un dépliant Consommateurs, regroupant informations, témoignages, conseils et recettes (format A5, 3 volets, tirés en 1 million d'exemplaires)
• Une affiche, utilisable quel que soit le lieu d'animation (format 60x80 cm, tirée en 50 000 exemplaires)
• Un totem (format 50x190 cm) équipé de présentoirs pour mettre en évidence le dépliant.
Vous souhaitez participer à ces animations ? Contactez vos partenaires Volaille habituels. Ils vous aideront à mettre en place des opérations attractives et à renforcer la présence de volaille dans vos linéaires à cette occasion. Vous pouvez également commander directement le kit d'animation (500 dépliants, 2 affiches, 1 totem) auprès de dylan.chevalier@pl.chambagri.fr
Des outils ont été spécifiquement développés pour accompagner les animations :
• Un dépliant Consommateurs, regroupant informations, témoignages, conseils et recettes (format A5, 3 volets, tirés en 1 million d'exemplaires)
• Une affiche, utilisable quel que soit le lieu d'animation (format 60x80 cm, tirée en 50 000 exemplaires)
• Un totem (format 50x190 cm) équipé de présentoirs pour mettre en évidence le dépliant.
Vous souhaitez participer à ces animations ? Contactez vos partenaires Volaille habituels. Ils vous aideront à mettre en place des opérations attractives et à renforcer la présence de volaille dans vos linéaires à cette occasion. Vous pouvez également commander directement le kit d'animation (500 dépliants, 2 affiches, 1 totem) auprès de dylan.chevalier@pl.chambagri.fr
Cet été, la volaille
met du soleil
dans les magazines
dans les magazines
A travers une action de relations presse et trois partenariats,
la volaille apparaîtra dans les médias grand public pendant
toute la saison estivale sous le thème de « la volaille
d'été, des saveurs à partager ».
Un dossier culinaire attractif pour les journalistes
Le dossier de presse « Volaille d'été : recettes acidulées à partager » contient
de nouvelles recettes exclusives autour des quatre principales espèces
(poulet, dinde, canard, pintade) ainsi que des repères et des astuces
pour bien consommer la volaille. Richement illustré de photos appétissantes
et plein d'idées gourmandes, ce dossier se veut attractif pour
susciter auprès des journalistes Cuisine/Recettes de la presse
grand public des articles à paraître cet été.
Des jeux concours Consommateurs en partenariat
Par le biais de partenariats avec deux magazines à forte audience (Top Famille et Avantages) et le premier portail féminin (aufeminin.com), ce sont plus de 9 millions de lectrices qui seront approchées pendant l'été pour valoriser les plaisirs gourmands de la volaille française. Ce type de partenariat est basé sur un échange marchandise sans recours à l'achat d'espace.
Ces pages, préparées en étroite collaboration avec les supports, communiquent sur le double registre informatif et ludique : un espace rédactionnel intégrant le logo "volaille française" allié à un jeu-concours (mini-quizz) offrant de beaux cadeaux (woks et repas gastronomiques). De quoi se régaler avec la volaille française !
Par le biais de partenariats avec deux magazines à forte audience (Top Famille et Avantages) et le premier portail féminin (aufeminin.com), ce sont plus de 9 millions de lectrices qui seront approchées pendant l'été pour valoriser les plaisirs gourmands de la volaille française. Ce type de partenariat est basé sur un échange marchandise sans recours à l'achat d'espace.
Ces pages, préparées en étroite collaboration avec les supports, communiquent sur le double registre informatif et ludique : un espace rédactionnel intégrant le logo "volaille française" allié à un jeu-concours (mini-quizz) offrant de beaux cadeaux (woks et repas gastronomiques). De quoi se régaler avec la volaille française !
Regain de confiance des Français
pour la volaille
pour la volaille
Une bonne nouvelle. Le baromètre IFOP*, géré par
le CIV et destiné à mesurer l'impact de la grippe aviaire
sur le comportement des Français vis-à-vis de la consommation
de viande de volaille, indique une amélioration importante.
-Seuls 11% des Français se déclarent inquiets lors de la consommation de volaille contre 22% pour la période précédente.
-Les intentions d'achat de volaille évoluent de 74 à 89% en achats positifs et de 21 à 8% en achats négatifs.
-La réassurance due à la valorisation de l'origine Volaille Française évolue de 69 à 78%.
Au delà du fait que l'information "grippe aviaire" soit moins présente dans les médias, ces résultats positifs sont aussi dus à la mise en avant de la volaille dans les linéaires ainsi qu'à l'action positive de campagne télévisée du CIV qui a mis en valeur la traçabilité et le savoir-faire de la filière.
* Période du 3 mars au 7 avril 2006.
-Seuls 11% des Français se déclarent inquiets lors de la consommation de volaille contre 22% pour la période précédente.
-Les intentions d'achat de volaille évoluent de 74 à 89% en achats positifs et de 21 à 8% en achats négatifs.
-La réassurance due à la valorisation de l'origine Volaille Française évolue de 69 à 78%.
Au delà du fait que l'information "grippe aviaire" soit moins présente dans les médias, ces résultats positifs sont aussi dus à la mise en avant de la volaille dans les linéaires ainsi qu'à l'action positive de campagne télévisée du CIV qui a mis en valeur la traçabilité et le savoir-faire de la filière.
* Période du 3 mars au 7 avril 2006.