Volaille Française - Newsletter 12/2005

Influenza aviaire : communication concertée avec les pouvoirs publics

Depuis le mois de septembre, les pouvoirs publics et la filière avicole ont mis en place un dispositif de concertation qui a abouti à une répartition claire des rôles en matière de communication. Objectif : garantir la légitimité, l’efficacité et la cohérence des prises de parole.

Des initiatives ont ainsi été conduites par le CIV (Centre d’Information des Viandes) pour informer et rassurer les consommateurs (site, brochure, campagne radio et presse quotidienne régionale); d’autres actions, lancées par l’APVF, prennent le relais pour soutenir le marché à la veille des fêtes.

« La volaille, c’est la fête ! » sur les ondes avec Jean-Pierre Coffe

La filière avicole fait la part belle à la volaille française et se mobilise pour vous aider à développer une dynamique d’achat pour les fêtes.
Mise en lumière par une campagne radio festive, animée par Jean-Pierre Coffe. Le défenseur de la qualité des produits gastronomiques français nous fait l’honneur de s’impliquer à titre gracieux.
Cette campagne radio, co-financée par la filière avicole et les pouvoirs publics, diffusera un total de 171 spots sur RTL, France Info et France Ble,u jusqu’au 24 décembre,. Ceux-ci se composent de 5 messages différents autour du chapon, de la pintade, de la poularde, du canard, de la caille et de la dinde. Tradition, diversité et convivialité, telles sont les valeurs portées par les volailles festives pour des repas de Noël et de fêtes de fin d’année.
Retrouvez cette campagne sur www.volaille-française.fr

Animation et recettes festives sur www.volaille-francaise.fr

Relais de la campagne radio, le site de l’APVF donne accès à une multitude d’informations pour tout savoir de la volaille française, avec une animation spéciale en page d’accueil :
“Pour les fêtes, habillez vos pintades, dindes, chapons et canards de leurs plus beaux atours et régalez-vous !” Telle est l’invitation qui renvoie sur la rubrique “C’est la saison”, où les consommateurs pourront puiser des idées recettes pour enchanter leurs tables de fêtes.

Le logo « Volaille Française » facteur de réassurance avéré

Conçu comme un repère pour le consommateur, ce logo garantit l’origine et l’assurance qualité des produits de volaille élevée, abattue, découpée et transformée en France… Et ça marche ! 75 % des consommateurs déclarent «que la présence de ce logo "volaille française est de nature à les rassurer»
(source Ifop nov/déc 05)

Partenariat presse avec Maxi et Modes et Travaux

A travers des partenariats avec les magazines féminins à forte audience (Maxi et Modes et Travaux), ce sont plus de 6 millions de lectrices qui ont été approchées pour valoriser les atouts de la volaille française.

Ces pages préparées en étroite collaboration avec les magazines communiquent sur un double registre, informatif et ludique : un espace rédactionnel intégrant le logo, allié à un jeu-concours (mini quiz) offrant de beaux cadeaux : woks, cours de cuisine, repas gastronomique… De quoi se régaler avec la volaille française !

Ce type de partenariat, basé sur un échange marchandise sans recours à l’achat d’espace, sera reconduit en 2006.

Un bureau de presse dédié à la volaille française

Avec la mise en place d’un bureau de presse en 2005, de nombreux articles ont mis en lumière les actions initiées par l’APVF. Les relations presse se poursuivront en 2006.
Points de Vente
« La volaille s’impose comme la première viande fraîche consommée et celle préférée des enfants.»
Linéaires
« La filière volaille devait prendre son destin en main.»
Ouest France
« La volaille française défend ses atouts.»
Cuisine Actuelle
« L’APVF a créé un repère Volaille Française, un coq stylisé qui souligne les atouts de l’élevage français. Logo à suivre …»
Femme actuelle
« Pour tout savoir sur ses vertus en fonction des viandes, l’Association de Promotion de la Volaille Française vient de créer un site. Vous y découvrirez tout ce qu’il faut savoir sur les espèces, la réglementation, l’étiquetage, les valeurs nutritionnelles, les recettes …»

volaille-francaise.fr : un site ouvert à tous

Ouvert depuis mai, le site portail est le point d’entrée pour l’ensemble de la filière. Il propose une variété de rubriques destinées aux professionnels, à la presse et au grand public. Sont également proposés des liens avec les sites utiles, plus spécialisés.

Référencé sur les principaux moteurs de recherche relayé par la presse et régulièrement actualisé, le site volaille-française.fr connaît un trafic en augmentation constante. Déjà plus de 23000 visiteurs...